9月26日,全新MILESTONE概念車領(lǐng)銜觀致7、觀致5S等車型,以及寶能汽車集團(tuán)的新技術(shù)重磅亮相北京車展。全面展示了寶能賦能后,觀致汽車的新形象。

得益于寶能集團(tuán)全方位的持續(xù)賦能,觀致汽車的新設(shè)計、新產(chǎn)品、新技術(shù)同步亮相北京車展,邁上了品牌年輕化的新臺階。寶能集團(tuán)“中國創(chuàng)造 ”與觀致品牌“中國智造”融合的魅力,在展會現(xiàn)場大放異彩。

未來,觀致將依托創(chuàng)新內(nèi)核持續(xù)發(fā)力,不斷推出新產(chǎn)品,為品牌創(chuàng)造更多的內(nèi)涵與外延,并不斷對外傳遞出年輕、個性的全新品牌形象。

寶能賦能,觀致蓄勢再出發(fā)

在戰(zhàn)略控股觀致之前,寶能集團(tuán)就已提前布局了汽車租賃行業(yè),汽車后市場服務(wù)網(wǎng)絡(luò)初見雛形。同時,在動力總成配件、汽車電子、精密儀器等汽車零部件產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有所涉獵。寶能科技園已孵化及正在孵化著多家新能源新技術(shù)企業(yè),奠定了寶能汽車集團(tuán)汽車產(chǎn)業(yè)的組織架構(gòu)基礎(chǔ)。

2017年底,自觀致進(jìn)入寶能大家庭開始,寶能集團(tuán)就積極利用其豐富的資源,對觀致在技術(shù)、資金、人才和管理等方面進(jìn)行全方位的賦能。

在本屆北京車展上,觀致在新能源科技展示區(qū)展出了寶能汽車集團(tuán)自主開發(fā)的xEV平臺,它是寶能技術(shù)賦能觀致的又一最新成果。xEV平臺聚焦“新四化”,具備高度的可延展性,可支持純電動(BEV)、插電式混合動力(PHEV)、增程式電動(REV)等多種動力,引領(lǐng)觀致全系及未來產(chǎn)品布局,展示寶能賦能汽車產(chǎn)業(yè)的垂直整合及生態(tài)布局戰(zhàn)略構(gòu)想。

在資金上,寶能已持續(xù)為觀致投入了超過200億元的資金,確保觀致汽車穩(wěn)步前行,新產(chǎn)品研發(fā)有序開展;在管理上,寶能引入日系管理團(tuán)隊和更多的國際化人才,引進(jìn)“精益生產(chǎn)”、“精益管理”等先進(jìn)生產(chǎn)與管理方式,有效提升了效率;在研發(fā)上,觀致與寶能協(xié)同共進(jìn),寶能汽車集團(tuán)下設(shè)了多個研究院,在新車研發(fā)、智能互聯(lián)、新能源三電系統(tǒng)等方面與觀致形成協(xié)同效應(yīng)。

寶能集團(tuán)的持續(xù)賦能,助力觀致汽車開啟了年輕化戰(zhàn)略。隨著方舟級SUV觀致7的新車上市,全新MILESTONE概念車的全球首發(fā),以及寶能汽車集團(tuán)xEV平臺的全新亮相,觀致通過煥新產(chǎn)品系列為消費者帶來全新的視覺體驗同時,持續(xù)輸出品牌理念,強(qiáng)化消費者對觀致品牌年輕化的認(rèn)知。

創(chuàng)新營銷引領(lǐng)“中國制造”新潮流

與中國汽車市場的發(fā)展同步,觀致持續(xù)推進(jìn)品牌煥新戰(zhàn)略,依托寶能集團(tuán)的資源,通過在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,觀致為品牌創(chuàng)造更多的內(nèi)涵與外延,并不斷對外傳遞出年輕、個性的全新品牌形象。

2019年12月,廣州寶能觀致文化中心正式啟用,觀致品牌煥新戰(zhàn)略邁出重要一步。與此同時,借助寶能綜合開發(fā)板塊,觀致正在寶能全國各地的物業(yè)開設(shè)城市展廳,如觀致最大的品牌體驗館,目前已經(jīng)入駐深圳羅湖地標(biāo)建筑寶能中心•第一空間。寶能汽車銷售有限公司已開設(shè)運營觀致銷售店400家,疊加觀致現(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),共同拓展觀致品牌的銷售渠道。

隨著全新觀致7的上市,寶能在營銷領(lǐng)域為觀致賦能力度也在加大。

8月中旬,奧運冠軍陳一冰、吳敏霞,以及“神兜兜的超級奶爸”阿鈄等7位品牌體驗官,駕駛觀致7完成“即刻7程”七城打卡之旅,并啟動7條觀致7專屬文旅路線,成為首個中國自主品牌打造的開放式品牌體驗平臺。

8月31日,觀致7#致少年#抖音挑戰(zhàn)賽正式開啟,活動持續(xù)到9月30日。火爆全網(wǎng)的《少年》演唱者夢然為觀致改編的歌曲《致少年》,一句“我還是從前那個少年,觀盡天下心未變,致氣依然一路向前“,不僅唱出了觀致創(chuàng)立13年堅持”造好車“的初心,更是在抖音上掀起了一場PK大賽,截至9月17日,#致少年#抖音挑戰(zhàn)賽播放量已經(jīng)達(dá)到3.2億次,近4萬名網(wǎng)友上傳原創(chuàng)視頻參與互動。

9月15日,隨著寶能集團(tuán)與中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”戰(zhàn)略合作的深入推進(jìn),觀致7“大觀天下,能者致遠(yuǎn)”篇電視廣告片首次現(xiàn)身央電視臺《朝聞天下》欄目,觀致攜全新SUV車型觀致7,就此全面登陸央視平臺。

9月21日,觀致7在央視網(wǎng)開展“人人都愛中國造”直播活動,跟著央視記者的鏡頭,走進(jìn)觀致汽車常熟基地,走進(jìn)生產(chǎn)工廠一線,全面解密觀致7的制造過程,展現(xiàn)寶能集團(tuán)“制造寶能“戰(zhàn)略和觀致汽車追求“品質(zhì)的力量”的匠心精神。

接下來,觀致將穩(wěn)步推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略,堅定“品質(zhì)、安全、國際化”的造車?yán)砟?充分利用寶能集團(tuán)的資源和賦能,成為新時代中國高端汽車品牌的標(biāo)桿。

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