近年來，智能手機(jī)普及社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)成為人人觸手可及，從頭條新聞到小視頻，有很多吸引眼球和引發(fā)討論的話題已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上輕松破1000W點(diǎn)擊量，引起了多數(shù)人關(guān)注和追捧。這一現(xiàn)象無疑反映出了當(dāng)今社會對信息的強(qiáng)烈需求和對個(gè)性化、具有影響力的內(nèi)容的追求。

就在7月7日，洗臉熊憑借#古天樂代言洗臉熊#這一話題微博引發(fā)破7593.7萬的曝光量，作為官方代言人宣傳話題上一次這么火熱還是可復(fù)美攜手“口紅一哥”李佳琦雙雙達(dá)成。不僅如此，在抖音平臺上以#古天樂在洗臉熊等你#也收獲了1083.9萬話題熱度。同時(shí)，洗臉熊為了表達(dá)對品牌代言人古天樂得誠意，組織了一次“包場”看電影的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)被多家KOL媒體報(bào)道，微博#掃毒3古天樂身份#話題破1386.7萬曝光。這一舉動(dòng)直接俘獲了“古迷”的心也看出其對代言人地支持。

然而每一個(gè)引起熱議的話題都意味著它的號召力和影響力，為何洗臉熊攜手古天樂帶來影響這么大呢？作為現(xiàn)象級話題和熱點(diǎn)事件，它們常常能夠道出社會現(xiàn)狀、民意訴求或消費(fèi)需求，激發(fā)人們的關(guān)注和思考。跟隨話題線索梳理出#古天樂代言洗臉熊#爆火網(wǎng)絡(luò)來龍去脈。

消費(fèi)下沉，“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起喚醒“他”的護(hù)膚需求

這次古天樂代言洗臉熊品牌在洗臉吧行業(yè)可為是頭一次見到，要知道古天樂在如今娛樂圈是一線明星并榮當(dāng)香港演藝人協(xié)會會長，對于選擇代言品牌來說可為是非常嚴(yán)格。這一次洗臉熊選擇古天樂代言，看重了古天樂成熟穩(wěn)重男性形象，凸顯了洗臉熊提出男性護(hù)膚概念。傳統(tǒng)美容行業(yè)生意越來越難做主要是集中在市場20％女性人群，而洗臉熊卻瞄準(zhǔn)剩下80%人群讓男性群體及年輕消費(fèi)群體也能得到優(yōu)質(zhì)的美容服務(wù)?！熬?、低、美”——精湛的技術(shù) 、低廉價(jià)格、打造美麗肌膚，破開了美容固化的營業(yè)模式“還美于民”。

其次洗臉熊洗臉吧專注于面部清潔護(hù)理，有別于市面上其他美容服務(wù)類型產(chǎn)品。洗臉熊優(yōu)化了產(chǎn)品服務(wù)流程，去掉繁復(fù)，拖沓冗長的服務(wù)步驟，簡化流程做到了40分鐘完成一次洗臉服務(wù)。這讓習(xí)慣于快節(jié)奏男性群體及年輕消費(fèi)群體來一趟“特種兵式”的洗臉服務(wù)，娛樂生活與清潔護(hù)理兩不誤。

不僅如此古天樂從業(yè)30年以來兢兢業(yè)業(yè)，無論正派角色是正義凜然、武藝高強(qiáng)的江湖俠客還是維護(hù)社會安定和秩序的警察，或是大反派蔡天明陰險(xiǎn)狠毒、人體器官販賣組織的洪文剛，每一個(gè)角色都入木三分，帶給觀眾身臨其境的觀影感受。古天樂半輩子都在默默守護(hù)港片發(fā)展前進(jìn)。正因?yàn)檫@種敬業(yè)精神和對社會的關(guān)懷讓洗臉熊十分欽佩，這也是洗臉熊在美業(yè)以來一直懷揣的初心，重新定義美業(yè)業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，將低頻高消轉(zhuǎn)變成高頻低消，用行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)好每一位進(jìn)店顧客。

切中社會消費(fèi)軟肋，碾碎連鎖消費(fèi)“天坑”

眾所周知傳統(tǒng)美容院是一個(gè)動(dòng)輒消費(fèi)上千甚至上萬的地方，上到影視劇中闊太豪門，下到廣告宣傳，無不在暗示這里面的消費(fèi)層次。那么現(xiàn)實(shí)是否也是如此？現(xiàn)實(shí)中美容院里常見小氣泡、深層補(bǔ)水、RF射頻、普拉提等項(xiàng)目普遍高達(dá)三四百，其中涉及推銷辦卡、購買產(chǎn)品，一次消費(fèi)下來已經(jīng)上千元，充值會員更是幾千上萬。在如此高昂消費(fèi)下，顧客流失嚴(yán)重畢竟長期這樣消費(fèi)普通上班族也是吃不消。

相比起傳統(tǒng)美容院，洗臉熊洗臉吧不僅簡化流程還推出“只洗臉、不賣貨”，對于新一代消費(fèi)者90/00后相當(dāng)友好。畢竟新一代消費(fèi)者熟悉這種套路并且討厭消費(fèi)陷阱，給到消費(fèi)者不少消費(fèi)壓力，做個(gè)護(hù)膚美容還要防止被推銷、被套路，直接后果就是客戶不敢進(jìn)店了。洗臉熊洗臉吧明碼標(biāo)價(jià)，一個(gè)個(gè)項(xiàng)目清楚列出，沒有隱藏消費(fèi)這讓消費(fèi)者沒有任何心理負(fù)擔(dān)，按需、按時(shí)、按價(jià)為自己定制合適的美容項(xiàng)目。

與此同時(shí)，新媒體盛行達(dá)人探店，成為新一代消費(fèi)者是否選擇消費(fèi)的重要參考指標(biāo)?！澳阆肴サ奈姨婺阍嚕挥脫?dān)心踩雷！”是探店達(dá)人常用的語句。探店達(dá)人反應(yīng)了真實(shí)店鋪狀況，從洗臉熊多如牛毛的探店視頻中隨機(jī)選取，也可以看到正如他家宣傳的一致，只洗臉，不賣貨 。

話題推動(dòng)下，看出大眾消費(fèi)層次變化邏輯

新時(shí)代消費(fèi)水平增漲與大數(shù)據(jù)迅速發(fā)展串行，注入了新時(shí)代追求潮流時(shí)尚、高品質(zhì)生活、重視顏值特質(zhì)。為了收支平衡，消費(fèi)者對于價(jià)格的敏感度也越來越高，為了追求更好的消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)者們更加注重性價(jià)比，洗臉吧這樣的平價(jià)美容品牌應(yīng)運(yùn)而生，成為了消費(fèi)者們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

反觀這次洗臉熊與古天樂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，登上微博熱搜。除了古天樂在影視圈中重要地位，這是一位無論是顏值還是業(yè)務(wù)能力讓很多人尊敬的一線明星；此外洗臉熊作為一個(gè)開辟“洗臉”垂直細(xì)分領(lǐng)域新藍(lán)海的美業(yè)品牌，得到了消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，多方面的因素疊加后引起破“億”曝光。

一個(gè)品牌的路途究竟有多開闊，能不能成為大家的鐘愛，需要看其思想境界與布局；一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展和持續(xù)，不光是賽道選對，更為關(guān)鍵的是工匠精神的延伸。這一次古天樂和洗臉熊品牌攜手登上熱搜榜，只不過是合作過程中的一個(gè)里程碑，他們可能會同赴下一個(gè)高峰，同賞滿天繁星，期待未來雙方能帶給消費(fèi)者更多的驚喜。